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Mobile Marketing

- Eine Experimentelle Studie Ueber Den Einfluss Von Mobilen Verkaufsfoerdermassnahmen Auf Die Einstellungsbildung Und Die Verhaltensabsichten

  • Format
  • Bog, hardback
  • Tysk

Beskrivelse

Anhand unterschiedlicher Produktkategorien untersucht diese experimentelle Studie den wachsenden M-Commerce-Markt. Die Autorin fuhrt aus, wie der mobile Kommunikationskanal fur Unternehmen eine Vielzahl einzigartiger Eigenschaften bietet. Im Mittelpunkt des Interesses steht dabei, welchen Einfluss Mobile Marketing auf die Einstellungsbildung hat und wie mobile Verkaufsfoerdermassnahmen die Kaufentscheidung beeinflussen. Die Autorin fragt, welchen Einfluss QR-Codes, als pull-basierte mobile Verkaufsfoerdermassnahme, auf Einstellung und Verhalten haben und stellt fest, dass die Starke des Einflusses zwischen den Produktkategorien variiert.

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Detaljer
  • SprogTysk
  • Sidetal254
  • Udgivelsesdato18-09-2017
  • ISBN139783631730669
  • Forlag Peter Lang Ag
  • Nummer i serien30
  • FormatHardback
Størrelse og vægt
  • Vægt458 g
  • Dybde1,6 cm
  • coffee cup img
    10 cm
    book img
    14,8 cm
    21 cm

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