Mobil Reklamlar ve Tüketicinin Kabulünü Etkileyen Faktörler

Kablolu telefona bir alternatif olarak yola çikan mobil iletisim araçlari günümüzde bir kitle iletisim kanalina dönüsmektedir. Hedef kitlelerine ulasmada kitle iletisim araçlarini kullanan pazarlamacilar için mobil iletisim teknolojilerinde yasanan bu dönüsümün etkisi oldukça fazladir. Mobil iletisim araçlari bir reklam mecrasi olarak henüz radyo ya da televizyon kadar olgunlasmamistir ve bu alanda yapilan çalismalar da uygulayicilarin önünü aydinlatacak düzeyde degildir. Mobil iletisim araçlari üzerinden iletilen reklam mesajlarinin kendine has özellikleri vardir ve bu çalismalara bu özelliklerin de eklenmesi, tüketicilerin mobil reklamlara karsi tutumlari ölçülürken bu tutumlara etki eden etmenlerin de aydinlatilmasi gerekmektedir. Bu çalismada Mobil iletisim araçlarinin reklam amaciyla kullanimi tarihsel baglamda ele alinirken bu reklam mesajlarina maruz kalan tüketcileri algilarini etkileyen faktörler ampirik çalisma ile aydinlatilmaya çalisilmistir.