Meinungsbildung in der Mediengesellschaft

Auf welcher Grundlage entstehen und funktionieren Prozesse der Meinungsbildung in der modernen Mediengesellschaft? Inwieweit kann von unabh ngiger oder gar individueller Meinungsbildung berhaupt noch gesprochen werden? Neben Antworten auf diese Fragen bietet der Band zun chst eine detaillierte Beschreibung der Funktionen und Wirkungen interpersonaler und massenmedialer Kommunikation. In einem weiteren Schritt erfolgt eine umfassende Bestandsaufnahme kommunikationswissenschaftlicher Studien zum Meinungsf hrerkonzept. Ausgehend von einer Kritik an den bisherigen Befunden pr sentiert die Autorin ein ad quates Modell, das dem komplexen Kommunikationssystem in der Mediengesellschaft Rechnung tr gt. Damit liefert die Studie wichtige und neue Aspekte ber den Proze der pers nlichen Meinungsbildung, die f r die Sozial- und Kommunikationsforschung sowie f r die Bereiche Marketing und Public Relations gleicherma en interessant sind.