Medienökonomie

Medien konomie Band 2 behandelt in Fortsetzung der Medien konomie Band I die audiovisuellen Massenmedien Radio und Fernsehen sowie, als konomische Klam- mer f r das gesamte System der Massenmedien, die Werbung und den Werbemarkt. In den ersten drei Kapiteln werden die Rahmenbedingungen der Rundfunkp- duktion gekl rt: der konomische Analyseansatz in Kapitel I, die technischen Bestimmungsfaktoren in Kapitel 2 und die rechtlichen Rahmenbedingungen in Kapitel 3. Anschlie end werden die grundlegenden Ebenen der Wertsch pfungskette Rund- funk behandelt: die Programmveranstaltung in Kapitel 4, die Programm-Input-Produktion in Kapitel 5 und der Vertrieb von Rundfunkprogrammen in Kapitel 6. In Kapitel 7 und 8 werden die zentralen volkswirtschaftlichen Problembereiche der Rundfunkproduktion, n mlich die Konzentration und die Wahl der Finanzierungs- formen analysiert; anschlie end werden in Kapitel 9 und 10 die zentralen betriebs- wirtschaftlichen Funktionsbereiche Marketing und Management f r Rundfunkunter- nehmen beschrieben. Eine spezielle Analyse von jeweils eher makro konomischen und eher mikro konomischen Problem- bzw. Funktionsbereichen des H rfunks (Kapitel 11 und 12) und des Fernsehens (Kapitel 13 und 14) schlie t sich an. In Kapitel 15 wird die Bedeutung der Werbung f r die Massenmedien vorgestellt, um noch einmal die grundlegende Doppelfunktion der Massenmedien als Tr ger von publizistischer und werblicher Information zu verdeutlichen. Weil die konomie sich bem ht, handlungsorientiert zu sein, wird im abschlie enden Kapitel 16 der Beitrag der Medien konomie zur Fundierung einer angemessenen und konsistenten Medienpolitik herausgearbeitet. Hier ist schlie lich der Raum, zu skizzieren, was der Beitrag der "Medien konomie" zur Analyse des Mediensystems sein kann und was ihr wissenschaftlicher Ort ist.