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Medienbezogene Effekte von Product Placement

- Theoretische Konzeption und empirische Analyse (2014)

  • Format
  • Bog, paperback
  • Tysk

Beskrivelse

Das Kommunikationsinstrument Product Placement bietet f r Produzenten und Unternehmen gute M glichkeiten, sich marktbezogenen, technischen und konsumentenbezogenen Ver nderungen anzupassen und gewinnt daher zunehmend an Bedeutung. Auf Basis einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse untersucht Peggy Rathmann, welche Wirkungen Product Placement auf medienbezogene Erfolgsgr en hat und welche Faktoren diese Wirkeffekte beeinflussen. Unter Nutzung von verhaltenswissenschaftlichen Theorien erarbeitet die Autorin einen theoretisch-konzeptionellen Bezugsrahmen. Zur berpr fung des Untersuchungsmodells zieht sie ein experimentelles Vorgehen heran.

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Detaljer
Størrelse og vægt
  • Vægt308 g
  • Dybde1,5 cm
  • coffee cup img
    10 cm
    book img
    15,1 cm
    21,3 cm

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