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Beskrivelse
Dieses Buchbefasst sich mit Marketinginnovationen, also mit Innovationen, die sich auf dieBereiche Vertrieb, Pricing und Kommunikation beziehen. Manuel Hütter untersuchtdiese in zwei empirischen Studien näher. So wird in einerbranchenübergreifenden Erhebung der Frage nachgegangen, ob und unter welchenBedingungen Marketinginnovationen erfolgreich sind und worin die Unterschiedezu Produktinnovationen liegen. In einer zweiten Studie steht im Vordergrund,unter welchen Voraussetzungen Unternehmen besonders innovativeMarketingkonzepte hervorbringen. Insgesamt sprechen die Ergebnisse für einestärkere Auseinandersetzung der Wissenschaft und der Praxis mit dem ThemaMarketinginnovationen.
