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Beskrivelse
Zur systematischen Wissensvermittlung im ohnehin anwendungsbezogenen Textbuch Marketing gehort das Fallbuch Marketing mit konkreten Umsetzungsstudien als Erganzungsband. Es enthalt 30 Fallbeispiele aus unterschiedlichen Branchen fur verschiedenartige Marketing-Probleme. Der Aufbau ist analog zum Textbuch, so daa eine verzahnte Darstellung aus Theorie und Praxis entsteht. Das Fallbuch Marketing ist ideal fur alle Studenten des Schwerpunkts, die neben eher theorielastiger Literatur anhand weitverbreiteter Marktsituationen nachvollziehen wollen, welche Uberlegungen zum Einsatz von Marketinginstrumenten fuhren, welche Einfluafaktoren zu berucksichtigen sind und wie die Ausgestaltung aussieht. Ebenso profitieren Marketing-Manager, die durch Ubertragung auf ihren Bereich viele Anregungen fur Konzepte und Maanahmen erhalten. Das Fallbuch Marketing eignet sich generell als Erganzung zu jedweder Marketingliteratur, zumal es nicht viele Bucher am Markt gibt, deren Autor die Erfahrung von zwolf Jahren praktischer Marketingberatung bis zur Geschaftsfuhrerebene und sechs Jahre intensiver Forschung und Lehre einbringt.