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Beskrivelse
Ein umfassendes konzipiertes Marketinglehrbuch. Es ist entscheidungsorientiert unter Ber cksichtigung verhaltenstheoretischer Forschungsergebnisse und es ist instrumentell-methodenorientiert unter Ber cksichtigung aller marketingrelevanten Methoden. Auch im Didaktischen setzt dieses Werk neue Ma st be.