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Beskrivelse
Die Hightech-Industrie hat sich in atemberaubender Geschwindigkeit entwickelt und w chst st ndig weiter. Gleichzeitig steigt der Bedarf an immer spezifischerem Know-how. Vor allem im Marketing zeigt sich, dass die Erfahrungen aus anderen Branchen f r Hightech-Produkte nur sehr begrenzt bertragbar sind.
Lars Tvede und Peter Ohnemus haben in Marketing Strategien f r die New Economy alle Aspekte effektiven Marketing Managements f r die Hightech Branche zusammengetragen. Ihr Buch unterscheidet sich von den zahlreichen Ver ffentlichungen zum Thema E-Business und E-Commerce darin, dass es als erstes sehr differenziert die Dynamik des Hightech-Marktes verst ndlich nachvollzieht. Es zeigt den Unternehmern was sie tun m ssen, um in diesem so hart umk mpften Markt nachhaltigen Erfolg zu haben. Das Buch wird gelobt als beispielhaften Leitfaden f r alle Marketingverantwortlichen innerhalb der High-Tech-Branche.
Die Autoren identifizieren die entscheidenden Faktoren, die dieses Segment von anderen unterscheidet, sie arbeiten die besonderen Herausforderungen und Chancen heraus. Es zeigt deutlich, welch h heren Anforderungen die Marketingverantwortlichen innerhalb im High-Tech gegen ber anderen Branchen ausgesetzt sind. Im Gegensatz zu anderen Marktsegmenten ist es bei den High-Tech-Unternehmen zum Beispiel erforderlich, die Wertestrategie des eigenen Unternehmens zu definieren, bevor ein Marketingkonzept erarbeitet wird, im Gegensatz zur herk mmlichen Marketingplanung. Vor allem Schnelligkeit im Handeln ist in dieser Branche von lebensnotwendiger Bedeutung; Tvede und Ohnemus zeigen dies anhand von zahlreichen Beispielen namhafter Unternehmen wie Microsoft, yahoo und anderen. Sie erl utern ferner, wie High-Tech-Marketer eine "Gewinn"-Strategie entwickeln k nnen, um in diesem immer h rter umk mpften Markt m glichst langfristig zu bestehen.
Die Autoren
Lars Tvede war im Investment Banking t tig bis er Mitte der neunziger Jahre in die Hightech- und Telekommunikationsbranche wechselte. 1996 war Mitgr nder von The Fantastic Corporation, das seit 1999 an der Frankfurter B rse notiert ist. Er hat bereits einige B cher ver ffentlicht und ist ein gefragter Redner bei internationalen Konferenzen.
Peter Ohnemus ist einer der erfolgreichsten europ ischen Unternehmer der New Economy. Er war bei vier Start-ups beteiligt die alle erfolgreich reussierten. 1999 erhielt er den Preis Unternehmer des Jahres in der Schweiz.