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Beskrivelse
Cet ouvrage est le résultat de trois années de recherches dans le domaine du marketing et de gestion. Il est conçu pour aider le lecteur à avoir une meilleure compréhension sur le concept d'ethnicité dans le cas de la France et principalement dans le secteur des télécommunications. Cet ouvrage apporte des contributions sur le plan académique, méthodologique, théorique et managérial. C'est également un excellent outil à la disposition des chercheurs et étudiants en sciences de gestion (y compris ceux en sciences politiques, sciences diplomatiques...) ; des professionnels comme : managers, annonceurs ou marques, responsables d'agence et médias dédiés au marketing ethnique (y compris marketing affinitaire et marketing de la diversité), petites épiceries ou boutiques traditionnelles..., pour le ciblage, recrutement et fidélisation des consommateurs d'origine étrangère (consommateur migrant ou ethnique).
