Marketing-Budgetierung

Bei einem harter werdenden europaischen und weltweiten Wettbewerb gehort die Marketing-Budgetierung in zahlreichen Branchen zu den zentralen Erfolgsfaktoren der Unternehmensstrategie.

Vor diesem Hintergrund steht im Mittelpunkt dieses Buches eine systematische und umfassende Analyse der Marketing-Budgetierung aus drei Perspektiven:

1) Budgetierung im Rahmen der entscheidungsorientierten Marketing-Planung

2) Situative Bestimmungsfaktoren der Marketing-Budgetierung

3) Entwicklung eines integrierten Methodenansatzes zur Marketing-Budgetierung.

Die Arbeit stellt einen beachtlichen Beitrag zur Strukturierung und Analyse eines bislang wenig bearbeiteten, komplexen und bedeutsamen Themas dar und richtet sich zugleich an Marketing-Wissenschaftler, Marketing-Manager, Strategie-Planer, Unternehmensberater und Werbeagenturen."