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Beskrivelse
Wie wirken Markenzeichen? Gibt es Kriterien, mit deren Hilfe die Qualitat von Markenzeichen beurteilt werden kann? Welche Moglichkeiten gibt es, Markenzeichen zu entwerfen? Dies sind Fragen, auf die die Semiotik, auch Wissenschaft oder Theorie der Zeichen genannt, Antworten geben kann. Semiotische Erkenntnisse werden bereits angewendet in: Sprachwissenschaft, Philosophie, Architektur, Asthetik, Design, Kunst, Kommunikationswissenschaft u.a. Ein Schwerpunkt in der Anwendung ist die Analyse von Zeichensystemen und die Klassifikation von Zeichen. In diesem Buch wird die Semiotik nicht nur zur Analyse sowie zur Kategorisierung und Klassifikation von Markenzeichen eingesetzt. Vielmehr wird auf Grundlage der Semiotik ein Konzept fur die Generierung von Markenzeichen entwickelt. Die fur die Zeichengestaltung Verantwortlichen konnen dieses Konzept konkret und unmittelbar anwenden."