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Beskrivelse
David Woisetschl ger untersucht die Markenwirkung von Sponsoring im Zeitverlauf und mit der Methode des Growth Mixture Modelling. Hierdurch ist es m glich, die individuellen Einstellungs nderungen im Strukturmodell bei gleichzeitiger Segmentierung nach (un-)beobachtbarer Konsumentenheterogenit t zu sch tzen. Klassenspezifische Effekte des Sponsorings lassen sich identifizieren, Kommunikationseffekte k nnen pr ziser gemessen und verl sslichere Aussagen ber die Effektivit t der Ma nahmen abgeleitet werden.
