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Beskrivelse
Basierend auf verhaltenswissenschaftlichen Theorien, Markentheorien, sachlogischen berlegungen und qualitativen Vorstudien entwickelt und berpr ft Brit Arnold am Beispiel der Betriebsform Warenhaus ein Hypothesensystem zur Analyse des Markenwertes und der Markenidentit t als Voraussetzungen f r den Differenzierungserfolg von Betriebsformenmarken.