Markenleasing

Die Bedeutung immaterieller Vermoegensgegenstande im Allgemeinen und der Marke im Speziellen nimmt stetig zu. Deren Verwendung fur Finanzierungszwecke findet trotz ihrer Stellung als zentraler Erfolgsfaktor im Unternehmen indes noch kaum statt. Mit Markenleasing als innovativem Finanzierungsinstrument eroeffnen sich markengefuhrten Unternehmen, insbesondere aus dem Mittelstand, neue Chancen. Wachstumsinvestitionen werden ermoeglicht und neue Marken koennen liquiditatsschonend in das Portfolio des Unternehmens aufgenommen werden. Trotz der vielfaltigen Moeglichkeiten, die das Instrument bietet, kommt es in der Praxis bisher nur selten zum Einsatz. Eine wissenschaftliche Untersuchung des Konstrukts fehlt voellig. Bevor daher die praxisorientierte Analyse der marketingspezifischen, bilanziellen, steuerlichen und finanzorientierten Moeglichkeiten und Grenzen durchgefuhrt wird, die aus Experteninterviews abgeleitet werden konnten, widmet sich die Autorin der theoretisch fundierten Darstellung der Funktionsweise des Markenleasings. Zuletzt wird dem Leser schliesslich ein Leitfaden prasentiert, der Unternehmen bei der Entscheidung fur oder gegen Markenleasing unterstutzen kann.