Markenkraft im Mittelstand

Erfolgreiche Markenf hrung ist nicht das Ergebnis eines ausufernden Werbeetats, eines schnittigen Logos oder eines poppigen Messestandes mit Hochglanzbrosch ren, sondern basiert auf konkreten Leistungen im Tagesgesch ft - so die Autoren. Die beiden Markenexperten zeigen anschaulich und leicht nachvollziehbar, wie Sie die Leistungen Ihres Unternehmens f r Ihre Markenbildung nutzen, die Vorteile Ihrer Produkte ad quat und einpr gsam kommunizieren und wie Sie einen unverwechselbaren Auftritt entwickeln. Au erdem: Welche Kniffe, Tricks und Mechanismen Sie bei der Auswahl und Zusammenarbeit mit (Werbe-)Agenturen kennen sollten. Zahlreiche Praxisbeispiele - von der M llabfuhr bis zum Strandkorbhersteller - und eine F lle praktischer Umsetzungstipps machen unmittelbar klar, wie Sie Markenkraft effizient erzeugen k nnen. Neu in der 2. Auflage: Chancen und Risiken der Markenf hrung in sozialen Netzwerken.

"Die beiden Markenexperten aus Hamburg gew hren ...] erfrischend dargestellte Einblicke in die Erfolgsparameter der Markenf hrung. Was Praktikern besonders gefallen d rfte, ist der lockere Schreibstil der beiden Markenentwickler, der auch schon im Untertitel ...] anklingt. Mein Fazit: Ein absolut lesenswertes Buch Praxisnah. Einfach. Beispielhaft. "

Prof. Dr. Karsten Kilian, Initiator von Markenlexikon.com

"Ja, von der Gleichung 'Leistung = Marke' sind die beiden nicht abzubringen. Aber die Beharrlichkeit hilft. Sie ist wie eine frische Brise in einem Raum voller Werbeluftblasen. Sie verweist die Verantwortung f r das Unternehmen zur ck ins Unternehmen und fordert auf, sich bewusst zu werden ber die eigene Leistung. Und anschlie end genau die zu kommunizieren."

Financial Times Deutschland

"Die Autoren ...] haben es geschafft, die grundlegenden Erkenntnisse der Markensoziologie verst ndlich und anwendungsorientiert in kompakter und lesefreundlicher Form darzustellen. Markenverantwortliche in KMU und auch Gro unternehmen sowie anderen Institutionen erhalten eine praktische Anleitung, um Marken systematisch, identit tsorientiert und selbst hnlich zu f hren. Besonders wertvoll sind die fundierten Ratschl ge f r die Selektion markenkompetenter (Werbe-)Agenturen und die zielorientierte Zusammenarbeit mit diesen."

Dr. Andr Briw, Hochschule Luzern - Wirtschaft