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Beskrivelse
Das Thema Markenbildung ist heutzutage in aller Munde. Marken wie BMW und NIVEA pragen unseren Alltag seit Langem. Auch bei Kulturorchestern zeichnet sich in Zeiten zunehmender Herausforderungen der Wunsch ab, die Instrumente der Markenbildung als Chance fur sich nutzen zu wollen - gleichzeitig herrschen vielerorts AEngste vor einer zunehmenden Kommerzialisierung der kunstlerischen Inhalte. Doch wie koennen die Erkenntnisse der Markenfuhrung fur Orchester nutzbar gemacht werden, ihr Profil stutzen, ohne dabei ihre kunstlerische Freiheit einzuschranken? Erganzt durch Experteninterviews und Praxisbeispiele erfolgreicher Orchestermarken wird ein Handlungskonzept fur Kulturorchester entworfen, das ihren Besonderheiten Rechnung tragt, ihre eigenen Potenziale nutzt und helfen soll, das eigene Profil gewinnbringend zu scharfen.
