Markenbezogene Aktivitäten auf nutzergenerierten Medien

Beautyandthe.com ist eine interaktive Beauty-Plattform von 101 media strategies, auf der Frauen ihr Wissen über Beauty-Produkte teilen und sich gegenseitig online informieren können. Jeder kann ein Profil erstellen und Bewertungen schreiben! Sie können ihre Meinungen teilen und ihre Vorlieben präsentieren, aber es ist auch möglich, einfach nur Inhalte online zu lesen. Und genau da liegt das Problem: Die meisten Besucher konsumieren nur, ohne zu partizipieren oder zu produzieren. Dies ist ein Problem für Beautyandthe.com, da diese Website Bewertungen benötigt. Um herauszufinden, was getan werden kann, um die Anzahl der Rezensionen zu erhöhen, wird untersucht, was Menschen dazu anregt, auf nutzergenerierten Inhalten zu konsumieren, zu partizipieren und markenbezogen zu produzieren, und ob Lifestyle ein Motiv ist. Die Produktdatenbank von Beautyandthe.com ist voll von Marken, mit denen Menschen assoziiert werden wollen oder auch nicht, und es wird untersucht, ob die Marken eine Rolle bei der Entscheidung spielen, zu konsumieren, zu produzieren oder teilzunehmen. Beautyandthe.com hat auch einen Lifestyle-Blog als Teil der Website, weshalb der Lifestyle als Motiv für die Produktion, die Teilnahme oder den Konsum von markenbezogenen nutzergenerierten Inhalten untersucht werden soll.