- Bliv medlem
-
Du er ikke logget ind
Log ind Opret dig
Du er ikke logget ind
Beskrivelse
Artan rekabet ve de i en piyasa ko ullar alt nda piyasaya surulen urun ve hizmetlerin benzerlik gostermesi, mu teriler icin sunulan urun ya da hizmetlerin fonksiyonel faydalar yan nda duygusal faydalar da onemli hale getirmi tir.Bu noktada kar m za marka denkli i kavram c kmaktad r.Tuketicilerin sat n alma karar sureclerinde de markan n ozellikleri ve o marka hakk ndaki du unceler on plana c kmakta ve tuketici tercihlerini etkilemektedir.Bu eser de marka ve marka denkli i kavramlar ile tuketici sat n alma niyeti konular n n anlat m ile mu teri temelli marka denkli i unsurlar n n tuketici sat n alma niyetine etkisinin ve aralar ndaki ili kinin incelenmesi amac yla yaz lm t r.Eserin ilk 3 bolumunde marka ve marka denkli i kavramlar ile tuketici sat n alma davran lar konular anlat lm, son bolumde ise GSM sektoru icin bir uygulamaya yer verilmi tir.Cal man n pazarlama ve marka yoneticilerine pazarlama faaliyetleri ve marka yonetim surecinin yurutulmesinde yol gosterici olaca, o renciler icin ise marka yonetimi ve tuketici davran konular n n kavranmas nda yard mc olaca, akademik camia icin ise ara t rma niteli i de ta mas bak m ndan yard mc olaca du unulmektedir."
