Marka Bagliliginin Tüketici Satin Alma Davranislari Üzerine Etkisi

Günümüzde artan rekabet ortaminda tüketiciler üzerinde marka bagliligi olusturmak isletmelerin rakiplerine karsi üstünlük saglamada arzu ettikleri en önemli olgudur. Dolayisiyla isletmeler pazarlama stratejilerini olustururken marka bagliligi yaratabilecek unsurlari daha titizlikle incelemeleri gerekmektedir. Marka bagliliginin tüketici satin alma davranislari üzerinde oldukça büyük bir etkisi bulunmaktadir. Tüketiciler ürünleri satin alirken çesitli faktörlerden etkilenmektedirler. Bunlar kültürel, sosyal, kisisel ve psikolojik faktörlerdir. Bu nedenle isletmeler hitap ettikleri pazarin özelliklerini iyi bilmeleri gerekir. Bu çalismada ise; marka bagliliginin tüketici satin alma davranislari üzerindeki etkileri belirlenmek istenmistir. Degiskenler arasinda ise anlamli iliskiler oldugu tespit edilmistir. Arastirmadan elden edilen bulgulara göre; marka bagliligini, algilanan kalite %40,6 oraninda, marka farkindaligi %40,1 oraninda, marka çagrisimlari ise %23,8 oraninda pozitif yönde etkilemektedir.