Manual de informacion y herramientas estadisticas aplicadas a la investigacion de mercado

Son muchas las investigaciones relacionadas con el mercado, todas ellas relevantes; pero siempre hay vacios, porque los docentes que ensenan estas tecnicas a sus alumnos consideran que falta algo mas. En esa medida, este manual busca contribuir a llenar tales vacios aportando nuevas tecnicas estadisticas. La investigacion de mercado es dinamica porque los mercados son entes vivos que se van modificando con el avance de la tecnologia y la globalizacion, y ello da lugar a que tengan comportamientos especiales. Por ello, encontrar el libro o manual de investigacion de mercado especifico para un pais o realidad resulta muchas veces complicado. El presente manual, resultado, en gran parte, de la experiencia docente de sus autores, recoge tambien varios casos aplicativos sustentados en diversas tesis, por lo que constituye una herramienta practica que los estudiantes podran utilizar en sus distintos trabajos de investigacion, especificamente en los de estudios de prefactibilidad.