Les Lovemarks : Image de Marque et Comportement du Consommateur

Dans un contexte e¿conomique tre`s concurrentiel, les marques redoublent de nouvelles tactiques pour convaincre le consommateur de cre¿er un lien avec celles-ci. Ne¿anmoins, le consommateur devient de plus en plus rigide, me¿fiant, anxieux envers les marques et toutes les autres entite¿s (politique, religieuse, e¿conomique, ect). Quel est l'inte¿re^t pour une marque de figurer dans le palmare`s mondial des "Lovemarks"? Quel lien le consommateur cre¿e-t-il avec une "Lovemark" ? D'une stratégie marketing/communication à une stratégie sociologique, cet ouvrage est une mise en lumie`re des liens unissant les marques et les consommateurs sous différents aspects.