Les connaissances cles en communication

Cet ouvrage presente les notions et references indispensables de la communication dans l'enseignement superieur. Il permettra aux etudiants de se concentrer sur les parties du referentiel du nouveau programme du BTS Communication, pour les cultures de la communication mais aussi l'essentiel des enseignements abordes dans differents bachelors, et tout enseignement de la premiere a la quatrieme annee. Ainsi l'etudiant pourra decouvrir ou approfondir les dimensions digitales, marketing et psychosociologiques de la communication publicitaire, ainsi que la conception et la creation de supports. De nombreuses applications, exercices pratiques, quizz, etudes de cas, annales d'examen et autres exercices de formes variees permettront de s'entrainer en autonomie aux epreuves.Cet ouvrage vise a apporter les outils d'analyse et les moyens pratiques pour cerner l'environnement d'une situation de communication, d'en comprendre son contexte, ses cibles, ses enjeux multiples et sa mise en uvre strategique. Dans cette optique, le manuel fournit les outils concrets et conceptuels pour analyser et exploiter le travail des acteurs de la publicite (concepteurs-redacteurs, graphistes, equipes marketing, analystes media, prescripteurs) et creer ses propres productions comme cela est demande dans un cadre scolaire et professionnel.Sylvain Marchande est formateur en communication, analyse de publicites, culture generale, charge d'enseignement a l'universite en sciences de l'education. Il pratique l'enseignement depuis 20 ans et a redige plusieurs manuels pedagogiques.