Le tendenze dell'alimentazione umana si riflettono sull'acquisto di alimenti per animali domestici?

I cambiamenti si notano nelle nostre abitudini alimentari. Mangiamo in modo diverso rispetto al passato. Gli alimenti funzionali e gli alimenti biologici sono destinati a rimanere. Il desiderio di salute e benessere è un forte motore del marketing alimentare (Goetzke e Spiller, 2014a). Oltre a questi cambiamenti, il comportamento dei consumatori è caratterizzato dall'umanizzazione, o antropomorfizzazione, degli animali domestici da parte dei loro proprietari. Questi cambiamenti hanno un effetto sulle vendite e sul marketing degli animali domestici (Boya et al., 2012). La ricerca della combinazione di questi due effetti è l'obiettivo di questo studio, che offre alla letteratura uno strato successivo sul comportamento dei consumatori legato alla relazione cane-uomo e fornisce ai responsabili del marketing una prospettiva più dettagliata per rivolgersi ai proprietari di cani.