Le Marché des Boissons Gazeuses au Cameroun

Le march? des boissons gazeuses est l'un des plus comp?titifs de l'industrie alimentaire au Cameroun. Longtemps rest? en duopole entre les Boissons du Cameroun et l'Union des Brasseries du Cameroun, le secteur s'?toffe de plus en plus depuis plus d'une d?cennie avec l'arriv?e de nouveaux acteurs, ce qui implique une grande vari?t? d'offres en termes de saveurs et les investissements marketing importants. Face ? la rudesse de la concurrence, ces marques comp?tissent exclusivement sur le terrain des prix, du conditionnement et du lancement des saveurs pour la plupart d?j? existantes sur le march?. Les approches marketing ?labor?es par ces marques depuis pr?s de deux d?cades reposant essentiellement sur les promotions ne permettent pas aux consommateurs de faire des choix selon des avantages concurrentiels connus ou selon les relations ?motionnelles durables avec elles. La pr?sente recherche a consist? ? identifier les cons?quences de l'absence d'approches de rupture et d'innovation pour une marque comme Sp?cial Drinks dans un secteur aussi satur?.