La stratégie publicitaire dans la presse suisse

Les messages publicitaires contenus dans trois types de supports, hebdomadaires, illustres, quotidiens regionaux et locaux, sont analyses en vue d'etudier la relation entre le volume publicitaire, le type de produit faisant l'objet d'une annonce et le media qui lui sert de support, et de degager les caracteristiques de l'argumentation publicitaire. Le phenomene publicitaire est resitue dans son contexte de communication de masse et analyse, en tant que systeme d'influence, en fonction des facteurs qui interviennent dans le processus d'elaboration et de transmission du message."