La publicité en Chine

La publicit? en Chine: naissance d'une industrie (1914-1956) propose une perspective novatrice sur l'?mergence de la soci?t? de consommation chinoise ? travers une analyse historique approfondie de l'industrie publicitaire dans la Chine pr?-communiste. En s'appuyant sur des sources primaires jusqu'ici inexploit?es (litt?rature professionnelle, journaux, photographies, archives municipales), ce livre retrace la formation et l'influence croissante des agences et des associations de publicitaires professionnels. Il montre que cette profession hybride et transnationale a jou? un r?le essentiel dans l'introduction de nouveaux biens de consommation en Chine et dans la fabrique du mythe des quatre cents millions de consommateurs . Ce livre int?ressera des chercheurs et ?tudiants sp?cialistes de l'histoire de la Chine moderne, des ?tudes urbaines et de la consommation, des m?dias et de la communication de masse, ainsi que des professionnels de la publicit? et du marketing.