La influencia de los medios de comunicación en la percepción del riesgo del VIH y el SIDA

Las campañas de comunicación sobre el VIH y el SIDA en Kenia no han tenido éxito entre los jóvenes, ya que la mayoría no comprende los mensajes que se transmiten. Este libro está dirigido a estudiosos y estudiantes de la comunicación sanitaria. Analiza la influencia de los medios de comunicación en la percepción del riesgo de VIH y SIDA entre los jóvenes y explica cómo estas percepciones influyen en su comportamiento con respecto a las opciones sexuales. La percepción del riesgo se considera el primer paso hacia el cambio de comportamiento. Gracias a los medios de comunicación, se han conseguido numerosos avances en la reducción de las nuevas infecciones por el VIH en los países en desarrollo, y el cambio de comportamiento está en el centro de esta respuesta al VIH y el SIDA. Comprender el poder de los medios de comunicación de masas en este sentido dará al lector la oportunidad de aprovechar los debates y desarrollar campañas de comunicación que sean eficaces para crear un entorno en el que exista un mayor reconocimiento del riesgo personal.