Kreativitaet Und Marketing

"-Kreativitat und Marketing-" ist das erste Werk uber Kreativitat, Kreativitatstechniken und deren Anwendung im Marketing-Bereich. Grundlagen fur diese Arbeit waren mehr als sechs Jahre intensive empirische und praktische Tatigkeiten des Autors auf diesem Gebiet in Europa und in den USA. Das "Grundziel" der Publikation liegt in der Beantwortung der Frage, wie Kreativitatstechniken erfolgreich eingesetzt werden konnen. Daraus ergibt sich eine ausfuhrliche "Darstellung und Analyse der Kreativitat" und ihrer Techniken und Methoden, wobei in einem besonderen Teil auf deren Anwendung im Marketing eingegangen wird und ein "Absatzmarkt-Kreativitats-System" (AMKS) zur Darstellung kommt. Dieses soll dazu beitragen, die Kreativitat im Marketingbereich zielgerechter einzusetzen, zu fordern und zu nutzen. Der Gedanke des AMKS ist zukunftsorientiert und wird mit zunehmender Komplexitat des Unternehmensgeschehens an Substanz gewinnen. Die vorliegende zweite, leicht gekurzte Auflage fuhrt den Leser bzw. die Leserin durch eine faszinierende Welt von uber funfzig Kreativitatsmethoden und vermittelt einen Einblick in die Anwendungsmoglichkeiten der wirtschaftlichen Kreativitat."