Kosmeticheskaq industriq: perspektiwa loql'nosti k brendu sredi rabotaüschih zhenschin

Loql'nost' k brendu schitaetsq wazhnym älementom dlq podderzhaniq w konkurentnoj srede i dlq uspeha lüboj organizacii. Jeto sposob sohranit' priwqzannost' klientow k kompanii w techenie dlitel'nogo wremeni i poluchit' konkurentnoe preimuschestwo. Loql'nost' k brendu mozhet byt' otnoshencheskoj i/ili powedencheskoj. Byli prowedeny issledowaniq dlq izucheniq wzaimoswqzi mezhdu loql'nost'ü k brendu, associaciej brenda, sobstwennym kapitalom brenda i doweriem k brendu. Na osnowanii predyduschego issledowaniq bylo dokazano, chto associaciq brenda, dowerie k brendu i kapital brenda wliqüt na loql'nost' brenda. Awtor prowel podrobnyj analiz takih faktorow, kak atributy produkta, nazwanie brenda, wosprinimaemoe kachestwo, wosprinimaemyj risk, dowerie k brendu, associaciq brenda, predpochtenie produkta potrebitelqmi i ih wzaimoswqz' s loql'nost'ü k brendu. Kniga pomozhet issledowatelqm i brend-menedzheram izuchit' predshestwennikow i strukturu loql'nosti k brendu.