Konsumenteneinstellungen im Social Web

​Das (Social) Web stellt innovative M glichkeiten bereit, Meinungen und Einstellungen frei von methodischen Verzerrungen auf der Basis freiwillig ge u erter Konsumentenstatements zu untersuchen. Anhand von neuartigen Verfahren wie etwa der Computerlinguistik untersucht Daniel Wagenf hrer systematisch die Relevanz von Konsumenteneinstellungen und zeigt die M glichkeiten expliziter und impliziter Einstellungsforschung sowie deren inhaltliche Aussagekraft f r die Marketingwissenschaft auf.