Kompendium i Marketing Management

Dette kompendium indeholder en gennemgang af de mest anvendte teorier, modeller, strategier og eksampler inden for fagområdet marketing management. Kompendiet giver et helhedsmæssigt overblik over marketing management, og er bygget op omkring den nyest udgave af bogen "Marketing Management" af Philip Kotler. Kompendiet gennemgår bl.a. følgende emner.

•Marketing research

•Kundeværdi og loyalitet

•segmentering af markeder

•Positioneringsstrategier

•Vækststrategier

•Produktudvikling

•E-marketing