Kommunikation Von Gesundheitsrisiken in Massenmedien

Das Ziel, Menschen besser fur leicht vermeidbare Gesundheitsrisiken zu sensibilisieren, zahlt zu den groaten Herausforderungen der Gesundheitskommunikation. Der vorliegende Band untersucht, welche Eigenschaften von Gesundheitsbotschaften und potenziellen Rezipienten daruber entscheiden, ob solche Botschaften Zuwendung oder Vermeidung - als Voraussetzung fur jede Wirkung - erfahren. Die Botschaftsmerkmale Bedrohlichkeit, Selbstwirksamkeit und Evidenzart stehen im Zentrum der Analysen. Ergebnisse einer experimentellen Studie in Deutschland und den USA zeigen, dass bestimmte Merkmalskombinationen deutliche Aufmerksamkeitssteigerungen und -reduzierungen bewirken, wobei sich landerspezifische Zuwendungspraferenzen ergeben.