Kohortenanalyse in Der Konsumentenforschung

Seit ber zwanzig Jahren besch ftigen sich Forscher schwerpunktm ig mit dem Konsumentenverhalten - zumeist aus psychologischer Sicht. Hierzu sind zahlreiche Theorien entwickelt und empirische Untersuchun- gen durchgef hrt worden; es gibt spezielle Fachzeitschriften und Kon- gresse, aber noch immer st t man auf bemerkenswerte Forschungsdefi- zite. Dazu geh ren dynamische Aspekte des Konsumentenverhaltens. Dabei verlangen gerade die aktuellen Entwicklungen in unserer Gesell- schaft und Wirtschaft Theorien und Methoden, die den Zeitbezug ber ck- sichtigen. Einige Stichworte zur Verdeutlichung: zunehmende Umwelt- dynamik, Wertewandel, Marktentwicklungen, Ver nderungen im Altersauf- bau der Bev lkerung, Zuwanderungen. Alle diese Ver nderungen erschwe- ren die Antwort auf die Frage nach der Entwicklung des Konsumverhal- tens, eine Frage, die gleicherma en f r Marketing, Management und Verbraucherpolitik von Bedeutung ist. Unter solchen Umst nden verdient ein zeitbezogener Untersuchungsansatz besondere Beachtung, der theoretisch fundiert und prognoserelevant ist, der demographische Prozesse ber cksichtigt und auch die Analyse gesamtgesellschaftlicher Entwicklungen gestattet. Dieser Ansatz ist unter dem Namen "Kohortenanalyse" bekannt geworden. Im Marketing ist diese Methode noch relativ neu. Gemessen an ihrer potentiellen Bedeu- tung hat man sich bisher erst wenig damit auseinandergesetzt. Es ist aber bereits deutlich geworden, da dieses Verfahren sehr informativ, aber methodisch problematisch ist.