Journalismus Und Public Relations

Wenn man Redaktionen als Grenzstellen des Journalismus und PR-Abteilungen als Grenzstellen von Institutionen der Politik, Verwaltung und Wirtschaft versteht, liegt es nahe, nach 'Entgrenzungen' im Sinne einer Beeinflussung oder sogar Steuerung zu fra- gen. Aus dieser Perspektive sind die meisten der Studien entstanden, die nach den sicht- baren Spuren fragen, die ffentlichkeitsarbeit im Mediensystem hinterl t. Die Antwort scheint eindeutig. In der bekanntesten deutschen Untersuchung, die von Barbara Baerns durchgefuhrt wurde, wird der ffentlichkeitsarbeit attestiert, sie habe die Themen und sogar das Timing der Berichterstattung unter Kontrolle. Auch in einer Schweizer Studie wurde ermittelt, das Informationsgeschehen werde in erster Linie durch die Pressestellen der Beh rden, Verb nde und Institutionen deutlich dominiert. Im Lichte neuerer, theoretisch und/oder methodisch anspruchsvollerer Studien l t sich die These eines dominierenden Einflusses von PR auf die Medienberichterstattung in pauschaler Form jedoch nicht mehr uneingeschr nkt aufrechterhalten. Vielmehr ist deut- lich geworden, da das System Journalismus auch hier Resistenz gegen eine Umwelt- steuerung aufbringt. ffentlichkeitsarbeit mu schon zu den internen Relevanzhierar- chien und Operationsprozeduren passen, wenn sie in der intendierten Weise wirksam werden will. Die Studie "Journalismus in Deutschland" der Forschungsgruppe Journalistik hat in vielf ltigen Zusammenh ngen belegt, da die Journalisten sich selbst am n chsten sind. Ihnen ist zwar durchaus bewu t, da sie eine Schnittstelle fur vie\f ltigste Gruppen und Institutionen bilden, die an der Kommunikation in der Gesellschaft beteiligt sind oder sein wollen. Doch sie sehen diese 'Umwelteinfl sse' durchweg als nicht so gravierend an.