J'M, la raison des plus forts... l'affaire McDonald's

Quand elle con oit le J'M, en 1980, pour les restaurants McDonald's du Canada, Margaret Papillon n'a que vingt et un ans. La combinaison des deux lettres qu'elle dessine en jaune sur papier rouge est une d claration d'amour. Le J'M fait J'aime avec, de plus, le M de McDonald's, les deux arches jaunes qui symbolisent ce g ant du fast-food. D'apr s plus d'un, une id e encore plus brillante que I love NY des Am ricains puisque c'est le M de McDonald's qui sert de verbe aimer dans un langage tout fait phon tique. Aussi cette d claration d'amour, consid r e comme un chef-d'oeuvre dans le monde entier, et ayant gagn plusieurs prix internationaux, a fait du chemin, vingt ans plus tard, en 2003, McDonald's reprend cette d claration d'amour et la met dans son r seau mondial dans toutes les langues: c'est a que j'm, I'm loving it, me encanta, etc. C'est par une journ e glaciale, en plein mois de novembre 1980, qu'elle se rend la maison m re de McDonald's la rue de Miniac (Ville Saint-Laurent) pour soumettre ses dessins au directeur de la publicit d'alors qui est M. Michel Labelle. Plus d'un mois plus tard, le 23 d cembre 1980, elle re oit une lettre manant de la Ronald Reynolds, l'agence publicitaire de McDonald's et sign e de Mme Nora Farah, la remerciant pour le concept fourni, mais celle-ci se dit incapable de l'utiliser parce que la publicit de McDonald's exige des concepteurs un long apprentissage et que tout tait maintenant pr t pour une longue p riode venir. Pourtant, deux ans plus tard, en 1982, le J'M tait l'affiche et ladite campagne, surprise, est produite par Cossette & associ s, agence fond e et dirig e par M. Claude Cossette, nouvellement engag par McDonald's en ao t de cette m me ann e. Margaret Papillon intente alors un proc s la multinationale pour plagiat; et c'est cette palpitante histoire, qui dure depuis pr s de trente ans, qu'elle nous raconte dans ce livre touchant et mouvant, mais tout aussi r voltant. Margaret Papillon va-t-elle gagner cette grande bataille pour recouvrer ses droits d'auteur ? La raison des plus forts... serait-t-elle toujours la meilleure ? J'M Ce panneau-r clame de Cossette Communication Marketing pour les restaurants McDonald est un chef-d'oeuvre: une image du produit, un titre-argumentation clair et bref, une signature. Ici le titre est en m me temps l'argumentation et la signature. On ne peut faire mieux. Aussi cette campagne a-t-elle gagn plusieurs prix internationaux. dixit Claude Cossette de Cossette Communication in "Comment faire sa publicit soi-m me"