- Bliv medlem
-
Log ind
Du er ikke logget ind
Log ind Opret dig - Kurv
Du er ikke logget ind
Beskrivelse
Полезность одобрения в социальных медиа в маркетинге и то, как одобрение знаменитостей управляется в той же области, не получили адекватного ответа в современной литературе. В частности, несмотря на многочисленные теоретические и эмпирические исследования, которые изучают одобрение знаменитостей в традиционных СМИ, лишь немногие исследования пытались изучить взаимосвязь между характеристиками источника и намерением потребителя совершить покупку в сфере социальных СМИ. Кроме того, эмпирически не изучалось, отличается ли эта взаимосвязь у мужчин и женщин. Таким образом, цель данного исследования - изучить эффективность одобрения знаменитостей в отношении покупательских намерений потребителей. Данное исследование объединяет теории доверия к источнику и привлекательности источника, чтобы проанализировать факторы влияния характеристик источника на намерение потребителя совершить покупку. В результате к характеристикам источника были добавлены такие параметры п
