Irrefuehrung Durch Personenmarken Und Personenfirmen

Personenmarken und Personenfirmen haben eine Eigenschaft, die anderen Kennzeichenarten fehlt: Sie koennen "sprechen". Aus Sicht der Verbraucher besteht zwischen der genannten Person und dem Produkt bzw. Unternehmen eine Verbindung. Dadurch bekommt der Inhaber eines Personenkennzeichens die Moeglichkeit, mit dem besonderen Wert der Person zu kommunizieren und somit ein Band zwischen der Person und dem gekennzeichneten Produkt bzw. Unternehmen zu schaffen. Infolgedessen kann sich das mit einer Personenmarke gekennzeichnete Produkt schneller am Markt etablieren. Dieser Vorteil bei der wirtschaftlichen Neupositionierung kann unabhangig davon erreicht werden, ob die Verbindung zwischen dem Kennzeicheninhaber und dem Namenstrager in Wirklichkeit gegeben ist. Auch das Image eines unbeteiligten Dritten, dessen Name als Marke oder Firma verwendet wird, kann auf die gekennzeichneten Produkte bzw. Unternehmen des Kennzeicheninhabers ubertragen werden. Diese Vorgehensweise ist fur den Kennzeicheninhaber attraktiv, kann aber geeignet sein, den Geschaftsverkehr in rechtlich relevanter Weise irrezufuhren. Die Frage nach der Irrefuhrung uber die Mitwirkung des Namenstragers stellt sich dabei nicht nur, wenn fremde Namen als Marke oder Firma eingetragen werden. Auch im Fall der UEbertragung und Lizenzierung einer Personenmarke oder -firma ist zu untersuchen, ob die anschliessende Benutzung diese Fehlvorstellungen der Verbraucher verursacht.