Internet-Marketing Und Electronic Commerce

5 Vorwort zur zweiten Auflage Der Absturz der Aktienkurse an den Technologieb rsen und zahlreiche spektakul re In- solvenzen von Internet-Unternehmen scheinen daf r zu sprechen, da die New Economy und das Electronic Business in einer tiefen Krise stecken. Viele sehen bereits das Ende einer kurzlebigen ra heraufziehen. Dabei wird meist verkannt, da 90 Prozent der In- ternet-Unternehmen das Krisenjahr 2000/2001 berstanden haben und inzwischen immer mehr Unternehmen der Old Economy auf das E-Business setzen, und dies mit zum Teil gro em Erfolg. F hrende Forschungsinstitute sagen selbst angesichts der gegenw rtigen Lage eine Vervielfachung des weltweiten Volumens des Electronic Commerce in nur wenigen Jahren voraus. Das Zeitalter des E-Commerce und des Internet scheint somit gerade erst richtig zu beginnen, zumindest in der True Economy jenseits der Finanz- m rkte. Ein weiteres Indiz daf r l t sich auf einer anderen Ebene finden. Das Interesse an B - chern zum Internet und zum E-Commerce scheint unaufh rlich zu wachsen, was letztlich auch zur vorliegenden zweiten Auflage des einf hrenden Lehrbuchs gef hrt hat. F r die- se Neuauflage wurde der gesamte Text berarbeitet und an vielen Stellen erweitert und vertieft. Dabei wurde jedoch darauf geachtet, der Versuchung einer berm igen Aus- dehnung des Textumfangs zu widerstehen, um den Charakter der komprimierten Einf h- rung nicht zu gef hrden. Das Konzept des Buchs, das sich in seinem Schwerpunkt an den Aufgaben des modemen Marketing-Managements orientiert, wurde beibehalten. In bereits vorhandene Kapitel sind u. a.