Internationales Marketingmanagement Im Osten Europas. Ein Theoriegeleitetes Modell Zur Ableitung Praxisinduzierter Konzepte Fur Die Erschliessung Von

Konvergenz als Prozess der Interaktion zwischen Unternehmensumwelt und Unternehmensstrategie ist ein Phanomen, das im nationalen und im internationalen Kontext zu beobachten ist. Mit der Perestroika wurde nicht nur die Transformation der osteuropaischen Staaten zu marktwirtschaftlichen Systemen eingeleitet, sondern gleichzeitig auch ein Konvergenzprozess initiiert. Mit der EU-Osterweiterung hat sich fur deutsche Unternehmen der Bedarf nach differenzierten Konzepten fur den Eintritt in und die Bearbeitung von Transformationsmarkten erhoht. Vor diesem Hintergrund wird im vorliegenden Buch -- ausgehend von einer interdisziplinar ausgerichteten Analyse aktueller Probleme internationalisierender Unternehmen -- erstmals ein integratives Modell zur Erschliessung von osteuropaischen Transformationsmarkten unter konsequenter Berucksichtigung des Faktors Kultur entwickelt. Dieses Modell bietet somit die Moglichkeit, individuelle Markterschliessungsstrategien fur einzelne Nationalstaaten oder Regionen im Osten Europas abzuleiten. Das Buch wendet sich an Forschende, Lehrende und Studierende sowie in der wirtschaftlichen Praxis Tatige, die sich mit Problemen des internationalen Marketing und Management in transformierenden Markten, insbesondere im Osten Europas, beschaftigen. Gleichzeitig enthalt es wertvolle Anregungen hinsichtlich der wissenschaftstheoretischen Fundierung und Einordnung des internationalen Marketingmanagement in die Betriebswirtschaftslehre sowie eine theoriegeleitete Diskussion von interdisziplinaren Anknupfungspunkten zu anderen Wissenschaftsdisziplinen. Kerstin Pezoldt wurde im Dezember 2003 nach erfolgreicher Habilitation an der Technischen Universitat Ilmenau die Venia Legendi fur Betriebswirtschaftslehre verliehen. Derzeit leitet sie als Vertretungsprofessorin das Fachgebiet Marketing an der Fakultat fur Wirtschaftswissenschaften der Technischen Universitat Ilmenau.