Internationale Marketingforschung

Wesentlicher Erfolgsfaktor einer internationalen Unternehmenst tigkeit ist die informationelle Fundierung sowohl der strategischen als auch der operativen internationalen Marketing-Planung, d.h. die Durchf hrung von internationalen Marketingforschungen.

Die 4. Auflage des vorliegenden Werks wurde aktualisiert und erweitert. Diese Ver nderungen betreffen insbesondere die Angebots- und Nachfrageseite, aber auch die methodische Seite der internationalen Marketingforschung.

Hervorzuheben ist die weiter fortschreitende Konzentration auf der Angebotsseite der internationalen Marketingforschung, die zunehmende Bedeutung eines Offshoring von Marketingforschungsprozessen, die Entwicklung eines internationalen Qualit tsstandards f r die Marketingforschung, das Aufkommen von neuen Wettbewerbern f r die traditionellen Marktforschungsinstitute sowie der anhaltende Bedeutungszuwachs des Internet als Instrument der Informationsgewinnung in der prim r- und sekund rstatistischen Marketingforschung.

Das Buch richtet sich an Marktforschungspraktiker in Instituten und Betrieben, aber auch an Master-Studierende mit einem Schwerpunkt in Internationalem Management bzw. Internationalem Marketing.