Integratives Öko-Marketing

Aufgrund einer Vervielfachung der Stoff- und Energiefl sse, welche nat rliche Grenzen ber- steigen, ist in kologischer Hinsicht eine erhebliche Verbesserung der Ressourcen- produktivit t erforderlich. Verlangt wird nicht weniger als eine kologische Effizienz- revolution, um z.B. die Schere zwischen dem prognostizierten Weltenergiebedarf einerseits, der als erforderlich angesehenen Reduktion des Energieverbrauchs zur Klimastabilisierung andererseits schliessen zu k nnen. Neben technologischen Innovationen wie Nullenergie- h usern oder emissionsfreien Automobilen, bedarf es hierf r aber auch Marketing- innovationen, um die technologischen Innovationen in marktreife Produkte umsetzen und sie erfolgreich vermarkten zu k nnen. Hier setzt die Aufgabe des ko-Marketing an, welches Thema der vorliegenden Arbeit ist. Mit seiner Habilitationsschrift legt der Autor einen eigenst ndigen, innovativen Ansatz eines "Jntegrativen ko-Marketing" vor, der deutlich ber bestehende ko-Marketingans tze hinausgeht. Ausgehend von einer fundierten Analyse und einem Vergleich vorliegender Ans tze in der deutsch- und englischsprachigen Literatur, begr ndet er seine konzeptionelle Weiterentwicklung. Besonders hervorzuheben ist die gelungene Integration der stofflich- energetischen Ebene als Ausgangspunkt der Betrachtung, die Einf hrung einer verhaltens- konomisch begr ndeten Konzeption des kologischen Konsumentenverhaltens und die Erg nzung des strategischen und operativen ko-Marketing (1. Ebene des Integrativen ko- Marketing) durch ein transformatives ko-Marketing (2. Ebene des Integrativen ko- Marketing). Hieraus entsteht eine innovative und gut begr ndete Gesamtkonzeption f r das ko-Marketing.