Innovatorenorientierte Akzeptanzforschung bei innovativen Medientechnologien

Modell ist ein akzeptanztheoretisches, das neben betriebswirtschaftlichen insbesondere Erkenntnisse der Medien- und Kommunikationswissenschaft ber cksichtigt. Nach der Sichtung der verf gbaren Literatur aus Betriebswirtschaftslehre, Medien- und Kommunikationswissenschaft sowie Sozialpsychologie wurden erste Thesen formuliert und anhand qualitativer Interviews mit Experten und Nutzern validiert. Im Fokus stand hierbei die Gew hrleistung einer m glichst vollst ndigen Erfassung der Determinanten der Akzeptanz. Daran anschlie end wurde das Modell (Strukturgleichungsmodell) entwickelt und anhand einer quantitativen Studie (Online-Befragung) empirisch berpr ft, bei der als Beispiel einer innovativen Medientechnologie das interaktive Fernsehen pr sentiert wurde. Die Analyse erfolgte mittels multivariater Verfahren (Faktorenanalyse, AMOS). Die empirische Analyse best tigte das Modell und die Determinanten der Akzeptanz innovativer Medientechnologien.​