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Beskrivelse
Die Kombination verschiedener Produkte zu einem Bundel ist in der Praxis weit verbreitet. Aber die Zusammenstellung von Sach- und Dienstleistungen erfolgt oft intuitiv und ohne systematische Herangehensweise. Die Frage nach dem Fur und Wider der Bundelung lasst sich aber nur durch die Betrachtung des Kundennutzens systematisch beantworten. Die dementprechende Zahlungsbereitschaft bildet die Grundlage fur die Ableitung von Bundelungsempfehlungen auf Basis der mikrooekonomischen Bundelungstheorie. Als wichtigste Determinanten erweisen sich das Kundenproblem und die wahrgenommenen Eigenschaften der Guter des Bundels. Hierzu werden verhaltenswissenschaftliche Ansatze und die Informationsoekonomie herangezogen. So wird eine Systematik entwickelt, die die jeweils vorteilhafteste Bundelungsform als Ergebnis hat.
