Il marketing relazionale nelle microimprese al dettaglio

Questo libro presenta studi sul processo evolutivo del marketing nel contesto commerciale tra organizzazioni e clienti. Il libro offre una visione imprenditoriale di ampio respiro per le microimprese del commercio al dettaglio, dimostrando che la relazione tra azienda e cliente ? un fattore chiave nel mercato globalizzato di oggi. L'autore invita il lettore a riflettere sull'impatto che l'applicazione del marketing relazionale pu? avere all'interno di aziende che hanno un alto livello di competizione e di ricambio dei consumatori, perch? questo strumento di gestione permette a questi due fattori, visti da molte aziende del settore come impedimenti all'ascesa del business, di diventare strumenti che, se gestiti bene dal marketing relazionale, sono in grado di produrre ci? a cui tutte le aziende ambiscono: la soddisfazione, la fidelizzazione e la fedelt? del cliente. Il marketing relazionale ? quindi la nuova tendenza del mercato che sta aprendo alle microimprese la strada per diventare giganti nel loro business.