Haftungsfragen beim Affiliate-Marketing

Beim Affiliate-Marketing bewirbt ein Marketing- und Vertriebspartner Produkte oder Dienstleistungen eines Internethandlers. Diese Beteiligten werden regelmassig durch ein Affiliate-Netzwerk vermittelt, das daruber hinaus organisatorische Aufgaben ubernimmt. Der Autor untersucht zunachst die wettbewerbs- und markenrechtlichen Grenzen, die bei der Umsetzung des Affiliate-Marketings zu beachten sind. Dabei geht er neben den allgemein werberechtlichen Grenzen auf die Zulassigkeit typischer Online-Werbemassnahmen wie etwa die Integration von Werbemitteln, das Keyword-Advertising sowie die Suchmaschinenoptimierung ein. Es folgt eine Darstellung der Frage, inwieweit und unter welchen Voraussetzungen die Beteiligten fur (schutz-)rechtsverletzende Verhaltensweisen des Affiliates bzw. des Advertisers haften. Der Autor wertet umfassend Rechtsprechung und Literatur aus und entwickelt daraus einen Leitfaden zur Zurechnung (schutz-)rechtsverletzender Verhaltensweisen beim Affiliate-Marketing.