Guru: Philip Kotler - ham, alle kender

Philip Kotler er marketingprofessor og -guru, med et langt forfatterskab bag sig, og mest kendt er bogen Marketing Management, hvor han blandt andet taler for, at en marketingafdeling skal kunne dokumentere værdien af sit arbejde, fx ved at måle sit ROI-tal (return on investment) i forbindelse med direct mails og lignende. Kotlers interesser tæller især markedsføring af nonprofitorganisationer og sundhedssektoren. I interviewet fortæller han blandt andet om det seneste tiltag inden for markedsføring, hvor man aktivt inddrager kunderne i produktionen.

Hvad siger de største guruer om ledelse? Små e-bøger med de største ledelseseksperters tanker om at udvikle organisationskultur, innovation og bundlinje. Gurubøgerne er en slags greatest hits i e-bogform – udvalgt af Henrik Ørholst, som er senior marketingstrateg hos PFA Pension, uddannet cand.oecon. fra Århus Universitet og forfatter. Han er derudover anmelder på Berlingske Tidende.

 

Fil størrelse: 213 KB