Guerrilla marketing: contrainsurgencia y capitalismo en Colombia

La guerra de marcas es una realidad innegable y el libro Marketing de Guerrilla pormenoriza los esfuerzos que ha realizado el gobierno colombiano para transformar los combatientes guerrilleros de las FARC en ciudadanos consumidores. Alexander L. Fattal muestra como en Colombia el mercado se ha convertido en uno de los principales campos de batalla en el cual se libra la guerra contrainsurgente y se imaginan los futuros del postconflicto. Este multifacetico estudio de caso presenta varios niveles de analisis, dando luces sobre un fenomeno mas amplio, como es el de la convergencia del marketing y el militarismo en el siglo XXI. A partir de una vision global de la guerra de informacion, Marketing de Guerrilla combina la investigacion de archivo con un exhaustivo trabajo de campo, no solo en el Ministerio de Defensa colombiano y con comunidades de exguerrilleros, sino tambien con exiliados politicos en Suecia y negociadores de paz en La Habana. A lo largo del texto, Fattal entrelaza habilmente, las miradas sobre el moderno estado de vigilancia y control, los estudios de paz y conflicto y las intervenciones humanitarias, por una parte, con un examen critico de las tecnicas del marketing, la cultura del consumo y el capitalismo tardio, por la otra. El resultado es un poderoso analisis de la interseccion del conflicto y el consumismo en un mundo donde la gobernanza esta cada vez mas estructurada por la ideologia de marcas y por las guerras vendidas como intervenciones humanitarias Marketing de Guerrilla es un asombroso e inquietante analisis sobre la mediacion del conflicto global, lleno de reveladores e inolvidables relatos etnograficos.