Grüne Marketinginstrumente und Kaufabsicht für grüne Produkte

Umweltfreundliche Kriterien sind zu einer wichtigen ?berlegung eines Kunden geworden, wenn er ein Produkt kauft. Mit der zunehmenden Umweltverschmutzung richten die Kunden ihr Augenmerk auf den Schutz der Umwelt. Dieser Trend gilt auch f?r Sri Lanka, wo in den vergangenen Jahren ein hoher Verschmutzungsindex verzeichnet wurde. Aus diesem Grund hat sich die Kaufabsicht der sri-lankischen Verbraucher in Richtung einer gr?nen Kaufabsicht ver?ndert. Die Identifizierung neuer gr?ner Verhaltensweisen und die Verantwortung der Unternehmen f?r den Umweltschutz haben den Weg f?r die Vermarkter geebnet, neue gr?ne Produkte zu entwickeln. Die genaue Auswirkung dieser Marketinginstrumente auf die Kaufabsicht der Verbraucher muss ber?cksichtigt werden. Ziel dieser Studie war es daher, herauszufinden, ob die Wahrnehmung von Umweltzeichen, die Wahrnehmung von ?ko-Marken, Umweltwerbung, das Vertrauen in Umweltzeichen und ?ko-Marken die Kaufabsicht von Kunden in Sri Lanka beeinflusst. Die Zielpopulation f?r diese Studie umfasst Personen, die aktiv am Kauf von elektronischen Haushaltsger?ten in Sri Lanka beteiligt sind.