Généricité et intertextualité dans le discours publicitaire de presse écrite

Engager une reflexion sur le discours publicitaire, c'est poursuivre une approche qui differe sensiblement tant des approches linguistiques plus traditionnelles que des approches sociologiques, psychologiques ou encore centrees sur le marketing. L'analyse du discours telle qu'elle est menee ici privilegie quatre domaines: la semiotique de l'image, la linguistique du texte, la linguistique du discours et le champ de la poetique.

L'auteur dresse d'une part un panorama general des genres publicitaires et tente de repondre a des questions s'y rapportant. L'annonce publicitaire est-elle reglee par des normes specifiques a un genre publicitaire ? Comment apprehender la diversite des pratiques publicitaires ? De quelle(s) maniere(s) se distingue une publicite commerciale d'une affiche electorale, d'une publicite redactionnelle ou encore d'une publicite en situation de communication de crise ?

L'auteur observe d'autre part que les annonces publicitaires sont tres souvent tributaires de textes et de genres importes. Il s'interroge sur la facon et les raisons qui motivent la publicite a recycler et vampiriser la culture qui l'entoure. Il explore cette dimension en appliquant a la publicite les notions d'intertextualite et d'hypertextualite.